突围“通用市场”，支付宝添新“名”

　　前两天，CN域名又重新开放个人注册，一时间引起了大家对域名的再次关注，无独有偶，近期阿里巴巴又揽得zhifubao.com和zhifu.com两个域名，这两个域名都是拼音域名，而且都与支付宝有关，如此大手笔的操作似乎预示着支付宝未来战略将发生重大变化。

　　阿里巴巴董事局主席马云在最近的演讲中，透露出对支付宝过去一年的不满意，在马云眼里，支付宝走的太慢，慢将是支付宝N种死法中最可能的一种。基于此，马云表示，今天中国的电子商务，阿里巴巴发展资源最多，人才最多，资金最多，地位最好。如果阿里巴巴放任自己不去发展，中国的电子商务就受到损失；但反之，中国电子商务做得好，跟阿里巴巴可能没关系。

　　而这种思想，其实在阿里巴巴最近一系列动作中体现的非常明显。据传继收购域名1688.com后，阿里巴巴再次收购daogou.com域名，收购价格不详。

　　域名对一家公司、一个网站的重要性犹如名字对我们每个人的重要性，那么新的域名能给用户带来什么价值，又能让支付宝承担哪些更多的社会责任呢？

　　支付宝之前并非作为通用工具来打造的，这从其现有域名就能看出来，目前域名为alipay.com,这是一个典型的英文组合域名，“ali”意味支付宝是阿里家族的一员，而“pay”则是支付的意思。可见，当初创建支付宝的目的主要是为了服务淘宝的用户，方便他们完成支付功能。

　　但支付宝的高速成长似乎打破了它作为阿里支付工具的这个单一角色。数据显示，支付宝拥有超过2亿的用户，日交易额则突破了12亿，在国内电子支付领域稳坐头把交椅。这样的市场地位，为支付宝“承担更多社会责任”提供了先决条件。

　　而当其他竞争对手还在忙于积累电子商务领域的用户时，支付宝已经将目光瞄准了通用市场，例如之前支付宝相继推出了一系列生活缴费服务，这些服务不单单面向电子商务用户，更多面向了普通的消费用户。与此同时，未来支付宝还会大力朝二三线城市发展，拓展出更宽泛的市场。

　　其实支付和购物一样，都存在线下朝线上扩展的趋势。如果说，越来越多的传统购物方式被淘宝网这样的新兴购物方式取代的话，那么支付方式又未尝不是如此，网络支付已经体现了其方便、安全的优势，未来它将更广泛的渗透进大众消费领域中，成为大众消费中普遍存在的一种通用支付工具。

　　因此，你不难明白为什么阿里巴巴会购回zhifubao.com和zhifu.com这两大域名，没有其他更好的域名能显示出支付宝做通用支付工具的这一雄心。除此之外，增加新域名还能给支付宝带来非常多的好处，例如：

　　1.提升用户体验。在互联网高速发展的今天，简单易记的域名能捕获更多用户，而zhifubao.com和zhifu.com更具本土化色彩，对用户体验是个极大的提升，它是最简单易记的域名，这和当年谷歌开通G.cn域名有着异曲同工之妙。

　　2.降低域名风险。作为国内第一大网络支付平台，单一的alipay.com已经难以满足用户需求，尤其上次百度出现域名被黑的问题之后，域名“多元化”成为规避此类风险最佳的办法，因此，阿里巴巴必须购入这两个简单易记的域名，作为对现有单一域名的积极扩充。